今年春节是首个“非遗版”春节

春节假期旅游市场热度持续攀升

在这场文旅“大考”中

南湖区开启花式“宠游客”模式

接住了这波“泼天富贵”！

“核心数据创历史新高！”南湖区文化和旅游局相关负责人介绍，今年春节假期，南湖区接待游客达70.88万人次，旅游收入达9.36亿元，较2024年同比分别增长43%和46.6%，文旅市场呈现蓬勃发展态势。

中心城区凭借独特魅力历来是市民与游客的心头好，今年春节在“非遗buff”加持下更是热度爆棚，各种沉浸式互动演艺引领潮流，深受追捧，吸引众多游客踊跃打卡参与。

“南湖景区精心定制‘见湖有喜 巳势如红’新春活动，通过国风舞蹈类演艺与非遗拓印等互动项目，为游客打造别具一格的游览体验，营造出满是氛围感的游玩场景。”浙江南湖文化旅游集团有限公司常务副总经理徐宝介绍，春节期间，南湖旅游区接待游客达27.09万人次（含南湖景区、月河历史街区）。

月河历史街区和子城遗址公园凭借深厚的文化底蕴，积极谋划主题活动，节日期间上演数十场富含历史文化特色的演出。货郎游街、民俗体验、喜迎财神……月河历史街区与游客深度互动，让大家沉浸式感受春节文化魅力，接待游客达15.14万人次。子城遗址公园举办的“宋韵嘉兴”全域沉浸式演艺，为游客呈上宋韵风味沉浸式体验，接待游客达11.8万人次。

芦席汇历史街区推出芦席汇运河市集——新春篇，特邀开展戏剧展演、戏剧游园，吸引游客畅游运河景区，春节期间总客流量达8.36万人次，商户营收超160万元，彰显出沉浸式演艺活动的强大吸引力。

梅花洲景区推出了“笑傲梅花洲 新年请看招”武侠主题新春游园会，深度融合金庸文化IP，打造出沉浸式武侠体验，吸引游客2.2万余人次。

而春节前新开的湘家荡熊猫欢乐谷乐园精准抓住亲子游客群体的心，带动湘家荡环湖景区春节期间接待游客达4.84万人次。

不同于“特种兵旅行”，不少游客选择到乡村当一次“精神村民”。新丰镇竹林村的蛇转乾坤·年味活动、凤桥镇新民村的古韵迎新及民俗贺岁活动、大桥镇云东村的除夕烟花秀……南湖区各个景区村庄纷纷推出特色主题活动，为游客带来丰富多元的游玩体验。全区3A级景区村庄接待游客达13.62万人次，较2024年同比增长15%，成为文旅新亮点。

南湖区这场以“非遗活化”为引擎的春节文旅盛宴，展现出传统文化与现代消费的深度融合，辖区文旅消费“热气腾腾”。南湖天地商圈吸引人流量累计65.7万人次，同比增长37%。2025湘家荡“鱼乐美市”系列活动之年货大集等十余个文创、年货集市，激发新兴消费引擎。芦席汇开元观堂酒店、湘家荡君澜酒店、南湖宾馆等品质酒店备受青睐，假日期间南湖区旅游酒店平均入住率在80%以上，特别是芦席汇开元观堂酒店入住率始终保持在90%以上，且多日达100%。