阿卡贝拉纯人声在南湖音乐厅回荡，周笔畅的旋律点燃嘉兴体育中心的夜空，篮球撞击地面的节奏在城乡激荡……7月的南湖，文化与烟火气交织成流动的“诗与远方”。一场场文商旅深度融合的盛宴，是南湖区以系统性思维破题城市发展的生动写照。
今年初以来，南湖区立足中心城区资源禀赋，通过整合资源、做精品牌、创新服务三大路径，推动演艺经济、入境旅游、夜间消费等业态协同发展，构建起“文化为魂、商业为基、旅游为翼”的融合发展新格局，为城市注入持久活力。
整合资源
以创新场景激活消费新生态
“从来没有见过哪个城市像嘉兴这样，如此认真、负责而又热情地对待一场演唱会！从下高铁到演唱会现场，每个环节都能感受到嘉兴的用心，体会到最多善意的城市！”7月26日晚，周笔畅《天呐！我怎么会变成这样》2025巡回演唱会嘉兴站举行，吸引了来自天南海北的歌迷。演唱会结束后，粉丝“丘桑”在社交平台写下长文，点赞南湖区“宠粉式”服务。
演唱会前夕，南湖区便化身为一座巨大的周笔畅“痛城”，应援物料随处可见。在演唱会前后，南湖区开启“不夜城”模式，商圈、景区联动推出一系列精彩纷呈的促消费活动，让市民游客感受到满满的诚意。同时，南湖区顺势推出了《跟着周笔畅，周末来南湖潮玩吧》《惊喜翻倍！周笔畅嘉兴演唱会票根，别扔！》《演唱会彩蛋！南湖精选游玩线路，安排！》等一系列文旅服务攻略，为市民游客提供“保姆级”游玩逛吃指南。
数据显示，仅7月26日周笔畅演唱会当天，南湖天地、万达广场等商圈客流量就同比大幅增长，诸多餐饮门店营业至凌晨，实现“一场演唱会带火一座城”。“演唱会嗨完海底捞继续嗨！边吃火锅边听笔笔的歌，太开心了！笔笔生日快乐！”7月26日23时许，嘉兴万达广场海底捞店被看完演唱会的粉丝承包了，粉丝们齐唱歌曲《用尽我的一切奔向你》，气氛热烈。
这场现象级演唱会实现了游客与城市的双向奔赴，而这背后离不开南湖区对文商旅资源的系统性整合。南湖区起草制定了《城市文旅品牌塑造培育行动方案》，以“红色教育+运河文化+城市更新+名人IP+田园风光”五位一体格局，打破资源分散壁垒。
在空间布局上，沿环城水系规划“水陆双线”漫游路线，规划统一的导览标识系统；在消费场景上，发布“美食地图”，“乐购地图”“美宿地图”“人文地图”等也在设计制作中，计划在景宜路等地打造“禾城夜宴”等美食集聚区；在文化名人赋能上，以梅湾历史街区为核心，结合朱生豪等名人资源，打造沉浸式名人文化体验空间。对月河、芦席汇等运河主题街区进行业态升级，打造非遗匠心工坊街区，月河历史街区近期荣获浙江省第五批旅游休闲街区称号。
“资源整合不是简单叠加，而是让文化可触摸、商业有温度、旅游有故事。”南湖区文化和旅游局负责人介绍，通过“串珠成链”，南湖区已形成覆盖“吃住行游购娱”的全域消费生态。
做精品牌
以特色IP写好引流新文章
7月25日晚，南湖音乐厅内座无虚席，浙江省TOP100“文化服务菜单”首个落地项目——“声动南湖·无界和声”阿卡贝拉专场音乐会在此精彩举行。
演出由绍兴市文化馆金牌团队“聚·人声乐团”领衔呈现，以“越韵新声”为核心理念，将绍兴莲花落的独特韵律、越剧的婉转唱腔等传统艺术基因融入曲目中，为观众带来耳目一新的视听体验。“首单‘开门红’！人声直达人心的力量，让台上台下自然共鸣，这正是文化共富美好的模样。”绍兴市文化馆馆长许金辉表示。
这场演出的成功落地，得益于浙江创新推出的“群众点单—政府买单—团队接单”文化服务机制。作为省级精品文艺项目首次精准直达区域文化高地的实践，南湖区通过“浙里文化圈”平台高效完成点单及200张惠民票分发，名额开放后迅速被抢空。
这场演出背后，也是南湖区对“文化品牌”的精准打造。近年来，南湖区以“全国首个中国合唱基地示范城”为依托，构建“专业场馆+特色点位”的全域演艺矩阵：引入腾讯音乐、人人影视等产业链核心企业，系统打造“潮乐空间”、536艺术空间、提升改造南湖音乐厅等现代化演艺场馆，形成演艺活动的核心支撑。南湖区还不断延伸服务触角，深度融合“景区+”“街区+”场景，依托南湖天地、少年路“时尚老街”等区域，打造168个特色演艺点位。
同时，南湖区擦亮品牌IP，释放演艺经济全新势能。积极与中国合唱协会、冯尧工作室等专业机构建立深度合作关系，发挥刘宇等“文旅推荐官”效应，策划组织“嘉兴南湖古韵国潮月”等标志性演艺活动，与腾讯音乐联合举办“烟雨南湖 一曲入画”文旅歌曲征集大赛，已征集到全球原创作品7000余份，正在进行专家评审。举办“相遇南湖·音你而来”2025迎新音乐系列活动，吸引中国国家交响乐团副首席刘志勇、著名旅德大提琴演奏家冯尧等20余位音乐家参加，拉动文旅消费超300万元。
品牌效应更撬动了流量变现，构建演艺经济全新链条。结合特色品牌，串联演唱会、南湖红色教育基地、民俗体验区等节点。端午期间，依托“时光classic”演唱会等引流，吸引游客39.6万人次，实现旅游收入5.23亿元，同比分别上升9.7%和11%。全区旅游饭店首日入住率同比增长33%，南湖宾馆等重点酒店入住率达100%，文商旅融合的乘数效应持续释放。
用好平台
以暖心服务激活发展新引擎
7月26日，浙江省城市篮球联赛嘉兴赛区预选赛落幕，南湖队取得六连胜。赛程半个月以来，绘就了一幅幅农文旅体商融合发展的生动图景：月河历史街区数百名观众同步观赛，欢呼声通过直播跨越街巷；凤桥中学体育馆外的“非遗+体育”市集，南湖非遗与篮球赛共燃；刚劲雄浑的《江南武魂》、澎湃激昂的《乘风破浪》、活力四射的《汉塘娃娃嗨球炫》等节目进一步点燃赛事激情……
“浙BA”嘉兴赛区的火爆，离不开南湖区文商旅宣传矩阵“扩音器”。南湖区构建“政府引导+市场运作”的联动推广机制，将景区景点、旅游饭店、大型商超等市场主体纳入统一营销体系。用好“央视频”“南湖发布”“南湖文旅”等官方平台，引入“邵三房”等自媒体大咖，打造“文化+旅游+商业”三位一体的内容矩阵，以“这里是南湖”（城市风貌）和“南湖名人故事”（人文历史）为核心IP，发布原创短视频50余部，增强南湖文旅品牌影响力，吸引游客打卡消费。
这场“体育+文旅”的狂欢，也是南湖区服务能级全面升级的生动折射。南湖区在嘉兴火车站设立文旅服务枢纽，集成咨询、换乘、展销等功能；探索推出了《南湖区营业性演出“演艺+”管理服务一件事工作方案》试点方案，简化审批流程，提供集成服务；更以“村BA”“村K”等乡村赛事为支点，联动农文旅体商资源，打造全民共享的消费场景。
“服务创新是文商旅融合的‘最后一公里’。”南湖区文化和旅游局负责人表示，通过填补旅游服务短板、深化“政府+市场”推广机制、提升城市管理包容性，南湖区正构建“引流—承接—转化”闭环。
南湖区以文商旅融合为笔，正书写着城市发展的新篇章。接下来，南湖区将继续深耕“音乐+文旅”“体育+文旅”赛道，计划年内再引进2场以上大型演唱会，推动朱生豪翻译奖等名人文化项目落地，让文商旅融合成为驱动城市高质量发展的核心引擎。在这片承载着“两个文化”的土地上，一个更具活力、更富温度、更有辨识度的中心城区，正迎着时代浪潮，阔步前行。